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2016年家用净水器使用人群趋势分析

2016-06-20 10:02:05   来源:怡泽净水器   点击:

我国不管是地下水还是自来水都受到了不同程度的污染,水污染事件触目惊心,国家净水协会表示,目前我国的水质情况,绝大部分市政自来水也不能满足健康饮水的需求。有健康饮水意识的消费者,开始为了喝到干净的水而选择使用净水器产品。下面是深圳怡泽净水器半年来对净水器市场的分析!
 
一、净水器市场趋势
(1)    从2013年至今,净水器关键词搜索指数整体呈上升趋势,说明目前净水器有较好的市场发展前景;
(2)    搜索指数较大,说明市场有较为明显的需求:近一年来,除春节的特殊时期外,搜索指数都是维持在15000以上,2014年双十一为最高峰121464;
(3)     2015年1季度,净水设备零售总额为48.6亿元,同比增长58.6%;其中纯水机(一种采用多级滤芯进行水质净化处理的净水设备)市场规模达到27亿元,并保持零售额同比82.5%的较快增长;净水机零售额为12亿元,同比增长52.8%;而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。  
 
 (4) 搜索指数有一定的周期性,一年中有两个明显的旺季:一般春节前后为最低谷,到3-6月会形成一波搜索高峰,后稍有下降,再到9-12月形成另一波搜索高峰,在双十一达到顶峰。
净水器发展趋势图
 
二、净水器地域分析
 
净水器关键词搜索人群主要集中在经济较为发达的东部沿海和东南部沿海地区,主要省份为东南部的广东、长三角的山东、东部的浙江和江苏,城市上主要是在深圳、上海、北京、广州这几大一线城市。
净水器地域分析图
 
三、人群性别年龄分析:
 
(1)    搜索人群以男性为主,占总搜索人群的2/3 ;
(2)    年龄段在25-29、30-34、35-39的人群对净水器搜索的喜好度较高,尤其是30-39岁之间的关注度非常高;
(3)    年龄段在25-29、30-34的人群占比分别为30%、25%,在人群搜索的绝对数量上是最多的。
 (4)     居于次位的是60岁以上的老年人,特别是以男性为主,他们对净水器的认可主要来源于对环境变化的认识和对健康的渴望。这部分人经常了解健康资讯,掌握饮水知识和净水器的功能。对净水机的性价比要求较高。
 (5)      居于净水器认可首位的是30~60岁的人群。这部分人主要认为水中的杂质是最大的问题,他们认为
 
首要解决的问题是让水质干净,对于其他的问题,并不在他们主要考虑因素之内。因此,他们在考虑购买净水器的时候,更多的是考虑净水器的净水效果。
净水器年龄性别属性
 
四、爱好人群分析
 
(1)    搜索人群以男性为主,占总搜索人群的2/3 ;
(2)    年龄段在25-29、30-34、35-39的人群对净水器搜索的喜好度较高,尤其是30-39岁之间的关注度非常高;
 
 
五、买家等级和消费层级
 
(1)    中级、资深级买家的关注度相对较高,而在搜索人群的绝对数量上则是初级买家占了接近一半;
(2)    净水器关键词的搜索人群的消费层级90%在中级以上,尤其是消费等级偏高和高的占比是远高于全网基数的。
(3)    年龄段在25-29、30-34的人群占比分别为30%、25%,在人群搜索的绝对数量上是最多的。
(4)净水器的消费价格530元以下的占比是73%、530-1240的占比是12.5%、超过1240的占比是13.7%,所以说净水器的消费人群还是在中低端较多。
 
 
六、总结
1、 净水器关键词的搜索指数趋势标明净水器有较大的市场容量且发展前景良好,每年在淘宝网上明显的旺季是在3-6月和9-12月。
2、 净水器关键词搜索人群主要集中东部沿海和东南部沿海地区,一方面是这些地区的经济比较发达,人们的健康生活意识较强;另一方面也应该与这些地区过去大多是通过发展工业带动经济的,是水污染的重灾区有关
3、 净水器关键词搜索人群主要为男性,年龄段上主要为中青年,尤其是30-34年龄段的人群喜好度和绝对数量上都是较高,因此应是重点目标人群,24-29、35-39年龄段则是次重点目标人群。
4、 爱好数码人群的搜索喜好度和人群占比都是最高的,应作为重点关注的人群,爱好户外、摄影、收藏和居家主妇则是次重点关注人群。从爱好的类型可看出净水器的搜索人群偏向于有一定的精神追求,注重生活质量,有较强的消费能力。
买家等级和消费层级都表明对净水器感兴趣的搜索人群有较强的购买能力。

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